跟着国内文旅市集的复苏与发展色人阁26uuu，线下主题乐土成为热点赛谈。
3月14日，视频平台爱奇艺秘书在江苏扬州开发首个爱奇艺乐土，瞻望年内开园。
爱奇艺首席扩充官龚宇清晰，爱奇艺乐土是爱奇艺线下体验业务发展最进击的一环，将借助前沿数字本领与影视IP的会通，为搭客带来千里浸式文娱体验。
现时，中国线下主题乐土市集竞争强烈，既有迪士尼、环球影城等外洋巨头，也有长隆、华强方稀罕原土品牌。而除了北上广深等一线城市，江浙一带也早有多个主题乐土，举例南京的金陵小镇、淮安的西游主题乐土、融创的无锡冰雪世界等，多为政府和企业妥洽打造。
“咱们不是一会儿干预这个行业，仍是作念了八年准备。”爱奇艺高等副总裁、体验业务做事部总司理张航对时间周报记者夸耀。
图源：视觉中国
为何猛攻线下
笔据启动庆典上秘书的计较，爱奇艺乐土将由全感戏院、全息光影空间、千里浸演艺戏院、影视置景互动、NPC互动体验、派对时间MR游戏、主题活动七大版本组成。
张航进一步清晰，“游戏引擎、诬捏实践、AI等科技的跨越，为主题乐土的更强互动、更快迭代创造了必要条款。爱奇艺有一支团队从2017年头始，就在围绕线下千里浸式互动体验场景作念本色和工程立异，经过多轮迭代，在用户体验和运营成果两个方面齐相较传统家具有权臣普及。”
在爱奇艺方面的联想中，围绕爆款IP作品进行线下体验开发色人阁26uuu，能提供给不雅看过这些作品的不雅众更强的代入感和情感妥洽。
事实上，这不是爱奇艺第一次开办线下乐土，2023年，爱奇艺曾在北京延庆的世园度假区开办一座亲子主题的奇巴布乐土，由爱奇艺授权独家运营商qliday production与北京世园公司妥洽打造，引入爱奇艺好处动画IP奇巴布。
关于爱奇艺主题乐土，张航告诉时间周报记者，团队更倾向于选拔有好的世界不雅架构、脚色群像立体与不雅众有强情感妥洽，或者是有合手续跨绪论开发宗旨、场景和脚色形象有更强视觉冲击的IP优先进行改编。
现在，国内不啻爱奇艺在尝试跨界打造线下主题乐土。比如，2023年旺旺集团秘书在长沙打造旺旺游乐土，泡泡玛特也在北京向阳公园开发主题乐土。
关于选址扬州的原因，张航清晰，扬州每年有上亿的搭客，客群年青东谈主占比逐年提高，过夜率也在提高，一年当汉文旅流量相对平衡。另外扬州紧临南京、泰州、镇江，一小时车程内区位的东谈主口基数、消费能力齐可以。爱奇艺科技型的主题乐土与区域内的其他文旅面貌能互补，互相促进。
在2024年11月的中国主题公园发展论坛上，中国主题公园筹商院院长林焕杰指出，“放肆2024年10月，我国共有385座主题公园，其中87座为特大型和大型主题公园。主题公园每1元的计算收入可以带动城市3.8元的经济收入，进而带来6元—15元的荆棘游产业链收入，彰显出主题公园在促进所在经济发展中的进击作用。”
关于爱奇艺来说，布局线下主题乐土，可以达成IP价值的最大化。连年来，爱奇艺领有多款爆火剧，从早年的《盗墓札记》《灵魂摆渡》到连年的《狂飙》《一念关山》《风起洛阳》等，累积下丰富的影视IP资源。将线上的本色和线下的文旅、文娱蛊惑起来，可以进一步拓展IP的影响力和生意价值，普及用户体验和诚意度，造成产业闭环。
另一方面，跨界探索有助于寻找新的增长点。连年来，跟着长视频行业竞争日益强烈，视频平台也濒临本色老本高、会员增长逐步、告白收入承压等诸多挑战。2024年，爱奇艺全年收入292.3亿元东谈主民币，运渔利润23.6亿元，运渔利润率8%，连气儿三年达成运营盈利。但从具体数据来看，合座告白市集竞争强烈，爱奇艺也需要寻找新的告白变现路线。
图源：视觉中国
主题乐土市集雄壮，竞争强烈
天然线下主题乐土市集前程雄壮，但竞争也特地强烈。
从开发和运营老本到步地租出、开辟采购、东谈主员培训到营销彭胀，每一个递次齐需要消耗多数资金。此外，主题乐土的投资答复周期较长，需要合手续的运营和艳羡，能力保合手眩惑力和竞争力。
2月14日，艾媒推敲发布的主题公园呈报夸耀，2024年中国主题公园市集呈现华裔城、华强方特、长隆三足鼎峙竞争态势。头部企业大部分选拔“旅游+地产”搭配其他业务板块的发展状态，主要散布在一二线城市。其计算状态大约可以诀别为两类：一是依托IP资源，发展媒体影视、主题公园及养殖品坐褥等业务，造成完好产业链；另一种是以主题公园为主要业务，业务类型相对单一。
在这么的市集环境下，新加入的IP主题乐土要想脱颖而出，并非易事。迪士尼、环球影城等外洋巨头之是以大略在公共边界内赢得胜利，很猛进度上不仅收成于其领有丰富的IP资源，还领有苍劲的创意团队，大略为搭客提供千里浸式的文娱体验。
关于爱奇艺来说，现时领有丰富的影视IP资源，涵盖了电视剧、电影、综艺、动漫等多个范畴。但如何通过数字本领、诬捏本领等前沿科技，将大量的影视IP调度为具有眩惑力的线下体验面貌，还需进行深切的探索和立异以普及竞争力。
除了爱奇艺主题乐土，爱奇艺仍是在寰球20多座城市开发了40多家全感戏院门店，主要围绕《唐朝诡事录·西行》《苍兰诀》系列IP进行打造。
张航向时间周报记者称，通过全感戏院面貌，爱奇艺累积了大量的运营、运维数据以及用户反应。“在筹办爱奇艺乐土的进程中，团队还加入了多名有北京环球影城、上海迪士尼、融创等做事配景的精兵强将，具备丰富的主题乐土计较和运营训戒，可以与爱奇艺原有的本色制作团队、互联网基因的运营团队会通。”
面对中国线下主题乐土市集的竞争态势，张航则合计，接下来还会公布新的爱奇艺乐土选址和落地宗旨，但不会激进的追求开店速率。团队会花更多元气心灵在初期的乐土家具和运营打磨，用互联网的快速迭代念念维，以及对极致体验的追求，先打爆一个单店模子，在稳当的时机启动公共复制。
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